Рекламные розыгрыши и лотереи: в чем отличия с позиции юриста?

8
Фев
Главная » Хобби » Основные различия промо-розыгрышей и лотерей с позиции законодательства

Основные различия промо-розыгрышей и лотерей с позиции законодательства
- Добавлена : Максим Максимов
- Нет комментариев

Каким образом можно выгодно запустить розыгрыш призов, скидок, подарков или промо-кодов , чтобы не попасть при этом под штрафы от государственных органов? Этот вопрос часто задают клиенты нашего маркетингового агентства. Чтобы развернуто ответить на эти вопросы, мы публикуем данную статью, разъясняющую отличия между коммерческой и промо лотереей, а также законодательные требования для рекламы промоакции.

Лотерея

Лотерея – это игра, проводимая в соответствии с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участвующая в лотерее) имеет право на выигрыш, когда она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Федеральный закон “О лотереях” № 138-ФЗ от 11 ноября 2003 года регулирует организацию и проведение лотереи.

Практически, это взаимодействие сторон. Где одна из них осуществляет розыгрыш (денежных средств или ценных предметов, оборот которых разрешен в Российской Федерации), другая – гарантированно получает приз в случае выполнения условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или призовой фонд целиком,или часть общего призового фонда. Самое важное отличие лотереи от иных розыгрышей с раздачей ценных подарков в том, что выигрыш формируется с использованием финансовых средств от реализации билетов.

В рамках коммерческой лотереи выдается «лотерейный билет» – документ, который дает право на участие в розыгрыше. При этом, документ юридически подтверждает согласие любого участника с условиями. Все билеты подлежат обязательной регистрации у оператора.

Организовывать лотерею в нашей стране имеют право только Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства России. Хозяева бизнеса не могут выпустить билеты для лотереи и организовать розыгрыш. Они могут стать «оператором» розыгрыша, однако требуется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконная организация лотереи – правонарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией используемого оборудования. Размеры возможного штрафа следующие:

Промоакция

Также имеет термин – стимулирующее мероприятие. Под ним понимают игру, конкурс и т.д., когда в целях участия надо заказать товар или услугу. Допустим, промо-акции «Купи пену для бритья и найди свой подарок под наклейкой» или «Сделай комплексную мойку и прими участие в супер конкурсе». Подобного рода акции относят к рекламным, по этой причине они регулируются другим законом – “О рекламе”.

Стимулирующие мероприятия проводятся по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в регистрации. Однако нужно сообщить публике:

Как отличить рекламную акцию от лотереи?

Порой стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». И на самом деле, между ними имеются общие свойства:

Критерий	Денежная лотерея	Маркетинговая лотерея
Каким образом формируется призовой фонд?	За счет билетов, которые реализуются участникам: продали на 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс.	За счет компании, устроившей акцию. Допустим, магазин объявил о розыгрыше призов среди купивших газированную воду. Неважно на какую точно сумму продано товара, призы и подарки покупаются за денежные средства компании.
Чем подтверждается право на участие?	Приобретенным билетом.	Купоном/чеком (и так далее), выдаваемым бесплатно, после покупки товара или выполнения определенных условий промо-акции.
Риск для принимающих участие?	Присутствует. Участники могут потерять денежные средства, ничего не получая взамен.	Отсутствует. Участники приобретают товар, а возможность получения приза – это бонус.

Таким образом, если вы организовали промо-акцию, по которой каждый человек, купивший товар на сумму, скажем, свыше 500 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше приза – это будет не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Какая бывает ответственность за нарушение условий рекламной акции

Конкурсы, которые проводятся на стимулирующих мероприятиях считаются одним из вариантов рекламы. По этой причине проверку законности их проведения выполняет ФАС. Если госорган обнаружит нарушения, он выдает предписание об их устранении. В частности, обяжет дописать необходимые сведения и т.д.
Кроме этого будет возбуждено административное дело. Предусмотрено следующее наказание:

Акции с раздачей одинаковых подарков всем участвующим.

Такие промо-акции – часть маркетинга при розничной торговле. Смысл акций – предложение покупателям сделки, которая дает возможность либо по одной стоимости получить больший объем товара, либо приобрести что-либо по более низкой стоимости.
На сегодняшний день имеются следующие варианты промо-акций:

Для деловых людей важно, что подобные промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяются необходимые требования закона “О рекламе”. В итоге, ФАС не вправе предъявлять претензии, когда магазин, к примеру, не указал время акции “Два по цене одного”.
Но каким способом отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:

Надеемся, эта публикация дала ответы на большую часть вопросов, связанных с юридическими особенностями рекламных розыгрышей. Остались неясности? Задайте вопрос нам WISE.PROMO, и мы постараемся ответить на них.

Гражданам: 3-4 тыс. руб.
Для должностных лиц: 15-20 тыс. руб.
Для юрлиц: 250-350 тыс. руб.
Точные правила: кому можно принимать участие, что необходимо сделать;
Срок. Либо конкретный период, либо указание точной даты, до которой будет проходить мероприятие;
Число подарков или призов;
Порядок получения выигрыша. Где забирать, можно ли получить в пункте выдачи или по почте и т.д.;
Кто устраивает акцию. Надо указать название и адрес фирмы, дать адрес интернет-сайта.
Соревновательный характер мероприятий;
Выигрыши получают не все участвующие;
Главная цель для принимающих участие – получение некоего приза (нескольких призов, согласно условиям).
Гражданам: 2000-2500 рублей;
Должностным лицам: 4000-20000 рублей;
Для юридических лиц: 100000-500000 рублей.
Купи один, получи выгодную скидку;
Два товара по цене одного (три за два и т.д.);
Купи товар А и получи Б совершенно бесплатно;
Все по фиксированной цене;
Бесплатные тестеры новой продукции;
Акции в определенные дни недели;
Сезонные продажи;
Скидки, предназначенные для категорий людей (пенсионеры, врачи, студенты и так далее).
По акции все получают один и тот же приз. Предположим, каждый покупатель получит скидку;
Нет соревновательного характера.